Stel je voor: je googlet vaak naar verkoudheid en krijgt het volgende jaar een hogere ziektekostenverzekering. Of je betaalt je rekening van een online aankoop te laat en krijgt jaren later geen hypotheek. Steeds meer bedrijven hebben inzicht in wie je bent en hoe jij je gedraagt. Hoe meer data er wordt verzameld, des te completer jouw profiel. Maar hoe en door wie wordt ons gedrag eigenlijk gemonitord? En wat voor een invloed heeft dit op ons dagelijks leven?